13 lecciones (1h 32m)
Aprende los procesos y herramientas para sentar las bases de comunicación de tu estrategia de marca
Ya sea para vender un producto o lanzar un proyecto personal, todo implica una fase de investigación previa que te ayudará a definir estrategias para lograr una comunicación efectiva. Carolina Zakrajsek, consultora de estrategia y de investigación de mercados, ha trabajado en agencias como DDB, TBWA y Grey, ayudando a marcas como Coca-Cola, McDonalds, Claro, y diferentes start-ups, para alcanzar sus objetivos.
En este curso aprenderás cómo definir las claves estratégicas para una marca nueva o existente, ya sea un producto, un servicio o un proyecto personal. Carolina te explicará paso a paso cómo fijar objetivos, conocer a tu audiencia, analizar a la competencia y medir tu éxito.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Crearás un brief con un análisis de producto, competencia, razón de ser, objetivos y audiencia de la marca para poder impulsarla.
¿A quién está dirigido este curso online?
A cualquier persona que quiera aprender a desarrollar una marca o hacer crecer un negocio a través de la comunicación.
Requisitos y materiales
No se requieren conocimientos específicos previos, tan solo mucha curiosidad e interés por hacer de la creatividad un asunto estratégico.
Contenidos
U1
Introducción
Presentación
Influencias
U2
Creatividad y estrategia
¿Qué te hace creativo?
¿Qué te hace estratega?
Enmarca tu proyecto
U3
Nada más importante que los objetivos
¿Qué es un objetivo y qué no?
Negocio vs. comunicación
KPIs
U4
Conociendo a la audiencia
Las personas en el centro de todo
¿Cómo conocerlos? Research
¿Qué es un insight?
U5
Arma tu estrategia
¿Qué hago con toda esta información?
Armando y presentando un brief
PF
Proyecto final
x Strategic planning for creatives